Una nueva forma de monetizar la radio: convertir las emisoras de Prisa Media en canales de TV en streaming — gratis, en vivo y con los cortes vendidos como pauta de video en CPM de televisión. Sin producir nada nuevo: el contenido ya existe, todos los días.
El costo número uno de operar un canal de TV es producir contenido. Prisa ya lo produce: cabinas en vivo desde la madrugada hasta la noche, con talento reconocido. De hecho, La W y Los40 ya transmiten cabina en video — por YouTube. Ahí Prisa pierde tres cosas:
El algoritmo de YouTube decide quién ve la señal y cuándo. La relación es de YouTube con el usuario, no de Prisa con su oyente.
Cero first-party data: ni perfiles de audiencia, ni segmentos vendibles, ni medición propia. Todo se queda en el dashboard de un tercero.
YouTube define el CPM, se queda con su parte y vende la pauta él. Con plataforma propia, el inventario, la tarifa y el anunciante son de Prisa.
Con SSAI (inserción de pauta del lado del servidor), los cortes que hoy son cuñas de audio se vuelven comerciales de video — imposibles de bloquear con ad-blockers y vendibles de forma programática o directa. La radio no cambia su operación: cambia lo que vale su inventario.
Venta directa y programática sobre inventario 100% Prisa. Patrocinio de bloques ("Primera Hora presentado por…"), menciones que ahora también se ven.
Samsung TV Plus, Pluto y LG Channels ya están instalados en millones de televisores en Colombia y pagan participación por canal distribuido.
Lo que YouTube no permite: overlays shoppable sobre el vivo, pauta interactiva, trivias y data de audiencia propia. Stack ya construido y probado por NTM.
La única inversión en hardware está en la primera capa. Todo lo demás es software y operación.
Volver TV la cabina, sin realizador dedicado.
Cada emisora se vuelve un canal lineal 24/7.
Una señal, todas las pantallas.
HLS ESTÁNDAR — el mismo formato que usa toda la industria del streaming. Nada propietario, nada que amarre a un proveedor.
Cada marca de radio ya es una marca de TV en potencia, con audiencia y personalidad propias.
Noticias y análisis en vivo. El canal de actualidad: el formato que más horas en vivo aporta y el más vendible a pauta institucional.
Entrevistas de alto perfil que ya generan clips virales a diario. El contenido más "televisivo" de todo el portafolio.
Música, talento joven y artistas en cabina. El formato visual por excelencia y el público que las marcas más persiguen.
Fiesta, humor y música tropical. Personalidades con arrastre enorme en video corto: material natural para el canal.
Romántica y nostalgia. Audiencia fiel de larga permanencia — la métrica que más valoran los anunciantes de FAST.
Urbano y popular. Conexión directa con la cultura de calle y los artistas del género más escuchado del país.
El vivo es la columna vertebral; el software llena el resto de la parrilla solo.
Una emisora hablada (La W) y una musical (Los40): los dos extremos del portafolio. Si el modelo funciona en ambos, escala a todo lo demás.
| Fase | Alcance | Inversión estimada | Operación mensual |
|---|---|---|---|
| 1 · Piloto 90 días |
2 cabinas equipadas · playout de 2 canales · player web propio · SSAI básico · medición | USD 20–30k equipos (única vez) COP 90–140M implementación |
USD 2–4k |
| 2 · Escalado meses 4–9 |
6 emisoras al aire · app propia (móvil + Smart TV) · panel de parrilla · data de audiencia first-party | Según resultados del piloto | escala por canal |
| 3 · Distribución meses 9+ |
Canales en Samsung TV Plus, Pluto y LG Channels · formatos interactivos y shoppable · venta programática plena | Marginal (la señal ya existe) | revenue share |
Rangos preliminares para dimensionar la conversación; la cifra en firme sale de un levantamiento técnico en las cabinas y de la definición de alcance con Prisa. Tasa de referencia: USD 1 ≈ COP 4.000.
Emitir el audio de la radio acompañado de video puede requerir extender licencias (Sayco/Acinpro) al uso audiovisual.
Iluminación, encuadre y disciplina visual del talento: la radio no está acostumbrada a verse.
Tres horas de análisis sin apoyo gráfico son dos personas frente a un micrófono.
La pauta de TV se vende con métricas auditables, no con analytics internos.
Nada de esta plataforma requiere inventar tecnología de video. Cada componente es un estándar probado de la industria; el valor está en la capa de producto que los une — y esa la construye NTM.
De la cabina al televisor, con pauta insertada en el camino.
Tres componentes, alineados con el resultado: NTM gana más solo si la plataforma vende más.
Montaje del piloto completo: pipeline de señal, playout, player, panel y medición. Dentro del rango COP 90–140M de la Fase 1.
Infraestructura, transcodificación, entrega y monitoreo 24/7 de los canales. USD 2–4k/mes en el piloto; escala por canal en fase 2.
Participación del 10–15% sobre la pauta SSAI insertada por la plataforma. Si los canales no venden, NTM no cobra esta parte.
Un levantamiento técnico de un día en las cabinas de La W y Los40 convierte estos rangos en una propuesta en firme. NTM pone la plataforma, el playout y la monetización; Prisa pone lo que nadie más tiene: el contenido y las marcas.